A comScore divulgou recentemente os últimos resultados de um estudo realizado sobre o mercado de compra coletiva on-line na América Latina. O estudo constatou que o Brasil, a Argentina e o Chile apresentaram a maior penetração de mercado com mais de 10% dos usuários de internet destes países visitando algum site do gênero em março. O estudo também mostra que o Groupon lidera o mercado na região com cerca de 5 milhões de visitantes mensais.
“O mercado de compra coletiva on-line era relativamente subdesenvolvido na América Latina até recentemente, quando marcas como Groupon e Groupalia se estabeleceram no continente”, afirmou Alejandro Fosk, vice-presidente sênior da comScore na América Latina. “Os sites de cupons não são apenas um elo de ligação entre os comerciantes locais e os consumidores online, eles também estão ajudando a alimentar o desenvolvimento do comércio eletrônico na região”.
Sites de Cupons têm diferentes níveis de penetração na América Latina
Na América Latina, 11,6 milhões de usuários visitaram algum site do tipo em abril, o que representa 10% dos usuários de internet da região. O Brasil teve o maior alcance no número de visitantes, com 16% dos usuários de internet do país, o que equivale a 6,8 milhões de indivíduos. A Argentina ficou em segundo lugar, com 1,8 milhões (13,9% de alcance), seguida pelo México, com 1,3 milhões de visitantes (6,6%) e o Chile, que ficou em quarto lugar, com 751.000, teve um alcance relativo alto, com 10,2% dos usuários.
Groupon e Groupalia Lideram mercado na América Latina
O Groupon foi o site de compras coletivas mais visitado na América Latina, com 4,8 milhões de visitantes. Analisando os mercados individuais, o Groupon atraiu o maior público no Brasil (2,5 milhões de visitantes, chegando a 6% dos usuários on-line) e o maior alcance na Argentina (922 mil visitantes, atingindo 7,1% dos internautas) e Chile (481 mil visitantes, com 6,6% de alcance). O Groupalia ficou em segundo lugar na América Latina, atingindo quase 2,3 milhões de visitantes.
O Brasil, que tem o mercado de compras coletivas mais desenvolvido da região, teve sites nacionais como o Peixeurbano, o Clickon e Apontaofertas tendo todos mais de 1 milhão de visitantes em abril e alcançando as primeiras posições de seu mercado. Números expressivos quando comparados aos alcançados pelo site local mexicano clickonero que atraiu 605 mil visitantes únicos em abril, e é destaque em seu país.
Fosk continua: “Embora o norte-americano Groupon seja líder em sua região, nós estamos vendo sites locais entrarem fortes no mercado, especialmente no Brasil e no México. Como marcas globais, regionais e locais competem nesta categoria, será interessante ver quem ganhará participações neste mercado que está em franco crescimento”.
