O Bit.ly, serviço de encurtamento de links, divulgou em seu blog um estudo que comprova que quando se trata de espalhar conteúdo pela web o local escolhido para a postagem é muito importante.
Para realizar esse estudo a equipe do Bit.ly emprestou um conceito da física nuclear. A meia-vida calcula o tempo que uma substância demora para perder 50% de sua massa. No caso dos links o Bit.ly considerou o tempo que um determinado link demora para conseguir metade dos cliques que teve em seu pico de acesso. Foram analisados 1.000 links populares do Bit.ly postados no Facebook, Twitter, emails e Youtube.
Links de notícias, por exemplo, têm meia-vida curta, pois sua relevância diminui após algum tempo. Já um vídeo de humor tem meia-vida maior. Mas o tipo de conteúdo não é o único fator de previsão para a divulgação de um link, a plataforma escolhida também é muito relevante.
A meia-vida de links postados no Facebook é, em média, 24 minutos mais longa do que no twitter e um pouco menor do que em emails. Porém, os links postados no Youtube têm um padrão diferente. Enquanto a meia-vida de links postados no Twitter, Facebook e emails têm duração de três horas, as dos mesmos links postados no Youtube têm, em média, sete horas.
Segundo o Bit.ly a intenção desse estudo não é classificar qual a melhor plataforma para divulgação e sim mostrar a dinâmica de cada uma. Assim os usuários podem criar estratégias de divulgação. Além disso as plataformas geralmente interagem entre si. Um link divulgado no twitter ou email pode ser compartilhado em outras redes, o que aumenta ainda mais a duração da meia-vida.
