Sempre que você digita uma consulta em um motor de busca, como por exemplo, o Google ou Yahoo! , você tem uma lista de resultados que contêm esse termo consultado. Normalmente os usuários tendem a visitar os sites que estão no topo desta lista, pois percebem que são mais relevantes para a sua consulta.
Se você já se perguntou por que algum destes sites tem uma classificação melhor do que os outros, então você deve saber que é por causa de uma técnica poderosa do marketing na web chamada Search Engine Optimization – SEO ou como é mais conhecido na língua portuguesa como otimização de sites ou otimização em motores de busca.
Então como definir o que é SEO? SEO é uma técnica que ajuda os motores de busca, encontrar e classificar o seu site com posições mais elevadas do que os milhões de outros sites em resposta a uma consulta de pesquisa. SEO, portanto, ajuda o seu site obter um maior tráfego qualificado nos motores de busca.
O conceito de SEO chegou a um ponto em que passou a significar diferentes coisas para diferentes pessoas. Explicar o conceito de SEO não é uma missão simples, tão pouco contextualizar a definição em poucas linhas, por isso reuni algumas definições de diferentes autores e especialistas no assunto.
Veja abaixo a definição de SEO por alguns especialistas em SEO.
Search Engine Optimization – SEO é a arte e ciência da publicação da informação em uma forma de marketing que ajuda os motores de busca entender que a sua informação é relevante para consultas.
Aaron Wall – SEO BOOK
SEO significa search engine optimization (site otimizado) e consiste em fazer com que seu site seja lido e encontrado de forma fácil pelos robots do buscador – por exemplo o Google – tornando-o fácil de ser classificado no banco de dados desses mecanismos de busca, e assim obter uma posição melhor dentre os sites que tratam do mesmo assunto e mais atrativos para os visitantes desse site.
Conrado Adolpho – Publiweb
Search Engine Optimization (SEO) é um conjunto de técnicas, métodos e/ou estudos que visam melhorar o posicionamento de suas páginas no mecanismo de busca, ou seja, quando um usuário digita no mecanismo de busca uma palavra-chave, o objetivo do SEO é fazer com que uma (ou várias) das páginas do seu website, apareça entre os primeiros resultados da busca orgânica.
Fabio Ricotta – Mestre SEO
O significado de SEO é Search Engine Optimization. Em português ele é conhecido como Otimização de Sites, MOB e Otimização para Buscas. O SEO nada mais é do que a otimização de uma página (ou até do site inteiro) para ser melhor compreendido pelas ferramentas de busca.
Paulo Rodrigo Teixeira – Marketing de Busca
SEO se refere às estratégias de projeto, tanto na página web quanto fora dela, que você pode usar para melhorar a ordem em que seu site aparece no motor de busca.
Jerri L. Ledford – Autora do livro SEO – Otimização para Mecanismos de Busca
SEO é a prática ativa de otimização de um site através da melhoria interna e dos aspectos externos, a fim de aumentar o tráfego de um site através dos motores de busca.
Rand Fishkin – SEOMOZ
Técnicas de otimização “On-site” e “Off-site”
Existem dois componentes principais no processo de SEO: otimização on-site e otimização off-site. O SEO on-site foca os esforços em três principais objetivos: otimização da palavra-chave no seu conteúdo, efetivação continua do conteúdo e estratégia de ligação entre as páginas, também conhecido como Link Building.
Podemos observar que todas as ações necessárias para o processo de otimização on-site está exclusivamente na responsabilidade do proprietário do site e seu web designer.
Já a otimização off-site foca em ampliar a quantidade e popularidade de links das páginas de seu site pela internet através de palavras-chaves relevantes, também conhecido como texto âncora. Podemos exemplificar essa técnica de otimização off-site da seguinte maneira: Um usuário qualquer proprietário de um site entra no seu site e gosta de alguma matéria ou artigo, ele cria uma matéria similar e faz uma ligação através de um link para sua página como fonte.
É importante lembrar que existem critérios para este tipo de técnica, pois links de sites de má reputação pode prejudicar ao invés de ajudar na sua popularidade. Recomendo você ler o artigo onde comento os erros mais comuns de link building.
No passado, a otimização on-site era o suficiente para alavancar o posicionamento do seu site. Mas com o passar do tempo, por ocorrer muitos abusos por parte dos web designers, como por exemplo criar textos invisíveis e a repetição excessiva da palavra-chave dentro da página, tem forçado os mecanismos de busca a dar mais importância aos fatores externos do que a otimização on-site.
Porque meu negócio precisa de SEO?
Você já se perguntou quantos sites existem similares ao seu negócios? Provavelmente milhares de sites, alguns bem elaborados e outros não. Porém o que vai fazer seu site se diferenciar dos demais? Não adianta ter um super site, com animações extraordinárias ou um lay-out e design extremamente bem elaborado, se os elementos essenciais não estiverem presentes.
Esses elementos, como por exemplo, as Meta Tags (Title, Description, Keywords), o conteúdo do site, os links internos e externos, quanto tempo o domínio está no ar (Maturidade do Site), a popularidade e reputação do site são alguns dos elementos essenciais que devem ser avaliados no seu plano de SEO.
SEO é uma das diversas ações de marketing que estão disponíveis para você ampliar sua visibilidade, sua credibilidade e consequentemente seu faturamento. Não estou afirmando que o trabalho de SEO, vai ser a chave do seu sucesso na internet, como muitos afirmam, mais posso afirmar que o SEO dará uma vantagem competitiva para o seu negócio, diferenciando dos demais concorrentes.
